单挑好莱坞

千堆雪

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第1200章 水军战

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“从冷酷的程度来说,与蒂姆·波顿玩笑般的、哥特风格的《蝙蝠侠》相比,《夜魔侠2》更接近于大卫·芬奇的《十二宫》。电影很沉重,间或还有点瓦格纳的风格,但是佩内洛普·克鲁兹的精彩演出和影片的视觉美感始终激动人心。”

“这位西班牙女郎的表演,甚至风头盖过了夜魔侠的饰演者克里斯蒂安·贝尔。当然,这和诺兰讨好似的剪辑,以及无数个近景特写有关。但佩内洛普的表演,值得认为一位导演为她牺牲。尤其是imax部分,这就像是一部歌剧!”

“不管你对好莱坞有多么愤世嫉俗,也很难不为这样一部电影折服。尤其是其中的一个令人深刻的镜头,电影留出了足够的空间展现艾丽卡钻出警车的窗户,笑声遗落风中,城市的霓虹灯在她身后闪烁如灿烂珍珠。这是女权的觉醒,女性对这个时代的冷冷嘲笑。”

“除了女权的讨论之外,这部充满了古典悲剧色彩的电影中,甚至还讨论了恐怖主义、越界权力、正义与邪恶、犯罪与救赎等热点话题。最关键的是,电影好看得无懈可击。”

……

针对《夜魔侠2》的大讨论还在持续!

诺兰的这部作品,虽然未来的票房还未可知,但是在专业影评界,影片的评价非常高,甚至被认为是史上最佳的超级英雄电影,比唐恩为漫威影业拍的开山大作《蜘蛛侠》还要出色!

毫无疑问,这是一部史诗级的漫改电影。

跟这样的一部电影同档期竞争,《蝙蝠侠2》的失利也就是情理之中了。

整个好莱坞都并未觉得意外。

甚至华纳方面都表现的比较平静,有一种心服口服认栽的架势。

没办法,不服不行!

《夜魔侠2》已经上映三周了,《蝙蝠侠2》是新片上映!

按照好莱坞的票房逻辑来说,《夜魔侠2》已经是再而衰三而竭了,反观《蝙蝠侠2》却是一鼓作气!

哪里想到,“衰竭”的《夜魔侠2》依旧是气势雄浑,宛若出山猛虎,直接就把《蝙蝠侠2》给挤到了角落里。

DC影业安静了。

巴里·梅耶也消停了。

先灭《碟中谍3》,再斩《蝙蝠侠2》,在今年的这个5月份,《夜魔侠2》是名副其实的第一大片。

当然,还有出人意料的惊喜。

“过去的2周时间,IMDB新增注册用户超过了2100万!”朗·梅耶来到了唐恩的办公室。

唐恩眼睛一亮,“是因为《教父》?”

“的确如此。”朗·梅耶点点头,“《教父》的名气太大了,几乎每一个电影爱好者都看过这部影片。《夜魔侠2》的IMDB评分忽然爆发,超越《教父》,一度成为影史评分排名第一的电影,这太令人震惊了。”

传统影评人的工作方向,仍是传统的报刊、杂志,网络影评人更多的是由普通的影迷组成。这伙人的质量参次不齐,专业水平也远远不够,对电影技术一窍不通,认为剧情好看的电影就是好电影。

这也就导致了《夜魔侠2》的IMDB评分非常的夸张,超过了《辛德勒的名单》、《十二怒汉》、《肖申克救赎》也就罢了,竟然比《教父1》、《教父2》的评分还高,这就有点太过分了!

《夜魔侠2》是很好!

但和《教父》有可比性吗?

《教父》的伟大不在于剧情,而是在于其中运用的多重复杂的蒙太奇手法,其中诸多拍摄技法的创新,都宛若教科书一般为后来的电影人学习。

漫威的粉丝和《夜魔侠2》的影迷太狂热了,他们在疯狂的助阵该片的IMDB评分,踩着《教父》的脑袋上位。

这无疑是引来了很多《教父》死忠粉,以及诸多艺术院校的学生们的不满。

大战一触即发!

战场……是IMDB!

随着网络的提速,现在的美国,网民数量已经超过了1.5亿人,有超过5000万家庭都接入了宽带。

互联网的发展,就诞生了第一场网络水军大战!

《夜魔侠2》的支持者想要证明该片比《教父》好,《教父》的影迷想要证明该片比《夜魔侠2》出色。

怎么办?

刷评分!

《夜魔侠2》的粉丝们会召集亲朋好友,一起作战,去IMDB注册账号,然后给电影刷满分。与此同时,恶意的给《教父》刷低分!

此长彼消,才能牢牢占据优势!

《教父》的支持者当然也可以这么干!

《夜魔侠2》是当红影片,支持者大都是年轻人。《教父》的那些支持者们都是老家伙了,他们不会参与互联网行动,也就导致《教父》的水军团数量较少。

不过也没关系,支持《教父》的年轻人,大部分都是更有文化的在校学生,他们除了更懂电影之外,也更懂互联网。所以,他们除了召集亲朋好友外,还知道注册大量的账号,使用大量的垃圾账号不停的刷分!刷刷刷!

给《教父》打高分!给《夜魔侠2》刷低分!

然后,IMDB网站就突然间涌入了大量的新鲜账号,给《夜魔侠2》和《教父》投出了大量的异常票。

没想到,短短两周之内,就新增了2100万的注册用户!

对《夜魔侠2》这部电影来说,这本来就是一次网络营销,没想到,还收获了意外的好处。

要知道,IMDB是奈飞的子公司,账号都是统一的。

普通账号可以使用一些基本材料,对电影评分,并发表影评。会员账号就可以开通IMDbPro服务了,可以查询电影制作和票房的详细资料,明星的片酬、个人信息,以及电影公司目录。除此之外,还可以打通奈飞网的订阅业务!

现在是网络租赁,以后就是流媒体!

换句话说,奈飞的会员,就是IMDB的会员,一次消费,享受两种服务!

唐恩就直接打电话给里德·哈斯廷斯,询问奈飞近期的情况,得到的回答非常喜人。

近期,因为《夜魔侠2》和《教父》在IMDB的口水战,导致IMDB网新增了2100万注册用户。这2100万的新增用户当中,有超过300万用户开通了会员业务,成为了奈飞的付费用户!

要知道,在影碟租赁行业,百事达依然是行业老大。虽然他们剥离了网络业务,但强大的实体店资产,让百事达拥有无可比拟的营销优势。

现在,百事达实体店拥有的会员数量超过了2400万。

可随着《夜魔侠2》和《教父》的网络水军战,导致IMDB大火,也直接导致奈飞的用户数量激增。多了这300万的新增用户,奈飞的会员用户数量超过了2500万!超过了百事达!

当然,更多的影迷在线下租碟的时候,并不会开通会员业务,百事达的租赁影碟的年收入是奈飞的三倍还多。

但百事达是重资产啊,开销很大,店铺租金极高,连年亏损。

奈飞则是轻资产,收入虽少,利润却高。

现在,奈飞的会员用户数量突破2500万,这也为接下来即将推出的流媒体业务奠定了雄厚的基础。

不说其他,这300万用户的会费,每个月就有超过4000万美元入账……

一场网络营销,极大的增加了《夜魔侠2》的名气,吸引了更多的人去电影院观看这部陷入网络口水战的影片。

却实在没想到,还有更大的附加价值。

提高了IMDB的名气,推动了奈飞的成长!

电影的作用真的是太大了!

朗·梅耶是老牌的电影人,他从来就没想过互联网和电影的结合会有这么强大的力量,就建议道:“这次的网络营销,收到了意想不到的效果,以后不妨以此为成例,对更多的大片进行统筹全局的营销。我建议成立营销委员会,统筹电视台、家庭娱乐、影视发行、消费品、主题公园和互动娱乐部,进行综合性的营销策略,以点带面,通过爆款电影,来带动所有产业的整体发展。”

很显然,他很想当这个营销委员会的主席,论资排辈的话,他也够了。

随着好莱坞的巨头集团化,全局营销的概念就是时髦的概念。

比如《蝙蝠侠2》。

《蝙蝠侠2》是由DC影业出品的电影,但是很显然,该片关联太大,远非DC影业能够左右。甚至华纳兄弟,也只是下面的执行机构。

真正的大决策,是时代华纳集团最高层!

时代华纳要从集团层面,在漫画、出版社、电视台、卫星电视、主题公园、电影发行、脱口秀节目、可口可乐这样的消费品授权等方方面面,展开综合性的全渠道营销。

这种全局营销的负责人,通常是集团的首席运营官。

在新环球,就是罗伯特·艾格,三把手!

很明显,朗·梅耶这是想夺权。

唐恩不动声色,摇摇头:“目前新环球的营销工作做的不错,没必要改变。”

朗·梅耶争取道:“但是我觉得可以更深一步!这次《夜魔侠2》和《教父》的水军战,就有出人意料的效果。”

听他这么说,唐恩就彻底断掉了让他负责这一刻业务的想法,说道:“这是个例,绝不能成为常态。IMDB的网络评分,追求的是客观公正,真实的反应影迷对电影的看法,绝不能参杂进其他乱七八糟的因素,这会毁了IMDB。不能因为是新环球的电影,就抬高评分,也不能因为是别家的电影,就故意压低评分。IMDB需要有独立运营权,烂番茄也同样如此。网络营销的主方向可以是Facebook和奈飞,但不能针对评分网站,不要坏了信誉。”

现在的烂番茄不对普通影迷开放,只是取用一些专业影评人的观点,进行“新鲜”和“腐烂”的评价。所以并没有受到《夜魔侠2》和《教父》的水军大战的战火蔓延。

朗·梅耶见唐恩无意提拔自己,有些失望,毕竟在对抗五巨头联盟的围剿时,他没有像比尔·麦克尼克、雪莉·兰辛那样“叛变”,本以为会获得升职呢。

不过他却没有表现出来,而是笑道:“这次获益最大的就属《肖申克的救赎》了。”

“哦?”

“原本的IMDB排名中,第一是《教父》,第二是《教父2》,《肖申克的救赎》排名第三。一位这次的水军刷分,导致《教父》、《教父2》,还有《夜魔侠2》的评分都在不断下滑,反倒让《肖申克的救赎》排名第一了。”

因为《教父》、《夜魔侠2》这样的电影评分都在9分以上,刷一个10分提升不大,可刷一个2分,却能大大拉低。刷10个满分的评价,都不能抵消一个恶评对均值的影响。

可想而知,水军越多,两部电影的分数就会拉低的越多。

反而便宜了《肖申克救赎》。

唐恩点了点头,就再次给里德·哈斯廷斯打去了电话,告诉他:“闹剧该结束了,要变革IMDB的评分计算方法,要加权评分,让新用户的评分权值低一些,防止恶意评价,并对近期针对《教父》、《教父2》和《夜魔侠2》的违规评分,进行处理。”

可即便是这样,恐怕也无法改变《肖申克救赎》渔翁得利,成为IMDB评分排名最高的电影这个既定事实了。

新账号的评分当然可以进行处置,甚至可以直接取消他们的评分。

可是很多老用户,资深用户和会员用户都参与了评价,也给出了不太友好的评分,这就不好处置了,除非他们自己主动修改。

《教父》和《夜魔侠2》再想回到最初的评分,已经不太可能。

……

下一周,IMDB就展开了一系列的清剿行动,并在网站首页打出了“公开公正公平”的三大原则,严肃的处置了《夜魔侠2》和《教父》的水军恶意刷分的行为。

在一系列的手段之后,水军大战终于结束了。

IMDB网的日活量也呈抛物线似的回归了正常。

经过了一系列的计算处理之后,新的IMDB的评分排行榜出炉了。

第一名,《肖申克救赎》。

第二名,《教父》。

第三名,《教父2》。

第四名,《夜魔侠2》。

第五名,《十二怒汉》。

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